Les nouvelles influenceuses chinoises ont pour obsession du moment, l’essai des vêtements des enfants dans les magasins Uniqlo. Cela n’est pas du goût de l’enseigne japonaise.
Un challenge sur les réseaux
Épaules osseuses, cuisses fines comme des allumettes, tour de taille qui ne dépasse pas la largeur d’une feuille de A4 et des montants à l’effigie d’une licorne, des personnages de mangas. Cela fait plusieurs semaines que les jeunes femmes de la vingtaine d’années inondent les plateformes Weibo et Xiaohongshu (ce sont les équivalents chinois de Twitter etInstagram) habillées en Uniqlo. Elles utilisent en réalité des selfies pris dans les cabines pour essaie d’enseigne japonaise.
C’est en fait une nouvelle tendance de défi minceur qui consiste à utiliser son corps d’adulte pour se vêtir des tenues d’enfant. Le challenge est bien souvent accompagné de la mention “bmstyle“. C’est une mention faisant référence à la marque italienne Brandy Melville ayant gagné le cœur des adolescents du monde juste en proposant des collections en taille unique des années 1990, laquelle est plus proche de XS que de XL. Un tableau indiquant le rapport poids/taille d’une « BM girls » a été présenté sur les réseaux sociaux. Sur la plateforme de nombreux commentaires indiquent qu’une femme de 1,60 m ne devrait peser que 43 Kg.
Les conséquences sur les vêtements des enfants
Sur Weibo, il se trouve des adultes essayant des vêtements d’enfant dans les hashtags viraux. Ces derniers totalisent plus de 680 millions de vues, selon BBC news.
C’est un défi de corps irréels qui ne manque pas de faire réagir. Le problème chez Uniqlo, ce n’est pas le nouveau défi lancé pour atteindre une minceur extrême qui pose un problème, mais plutôt les dommages que cela créent sur les vêtements des enfants en magasin. Les habits taille enfant essayés par les adultes reviennent aux enfants avec des contours cassés, a rapporté des vendeurs à plusieurs médias chinois. Il arrive qu’il y ait également du maquillage sur le col ou des contours déformés.
C’est pour donner une réponse que plusieurs magasins de Uniqlo ont interdit l’essayage des vêtements enfants aux adultes. D’autres boutiques, sans aller aussi loin, ont appelés leurs clients à la décence.